重庆瞭望

重庆瞭望|总要来吹吹嘉陵江的晚风吧

2024-07-05 07:33

暑假来临，随着气温一道攀升的，还有全国文旅市场的热度。

近日，国内知名主播董宇辉亮相其重庆专场首场直播。镜头中，高低起伏的天际线与波光粼粼的江面交相辉映，重庆璀璨的夜景赢得了一众好评。

“总要去趟重庆吧，吹吹嘉陵江的晚风，走走南滨路，看看洪崖洞，感受山城的夏天……”很多人都熟悉这段文案，也有不少人被它所打动，选择来重庆旅游。

嘉陵江的晚风固然治愈人心，而重庆夜间经济的“晚风”更值得感受。重庆的夜间经济既充满烟火气，也蕴藏着澎湃动能。接下来，如何让新业态、新活力触达更多人，“吹进”更广阔的文旅消费市场？

▲江北区江北嘴江滩公园，游客在嘉陵江边欣赏洪崖洞夜景。记者 张锦辉 摄/视觉重庆

有两组数据值得关注。其一，中国夜间经济行业市场规模已经从2018年的22.54万亿元，增长到2023年的50.25万亿元。其二，重庆城市消费60%发生在夜间，夜间经济已成为城市经济发展新的增长点。

从吸引众多游客前来打卡洪崖洞夜景的江北嘴江滩公园，到人头攒动的南滨路夜市，再到夜幕降临后，长江江畔宛如“天上的街市”的山城巷……重庆作为全国夜经济最活跃的城市之一，已经4年蝉联“中国十大夜经济影响力城市”榜首。

可以这么说，夜晚的重庆不仅自有一种独特魅力，它更打造了一种区别于白天的消费新场景，构建了一种充满烟火气、人情味的新生活方式。

《2023年度消费热点观察报告》中提到：随着消费场景和多元业态不断拓展，老牌网红城市为夜间经济的高质量发展增添新注解。重庆的“晚风”，吹出了哪些值得借鉴的新注解？

不被定义，反而更能感受夜间经济元气满满的生命力。夜间消费“食、游、购、娱、体、展、演”的消费场景仍然存在，但随着收入水平的提高和消费观念的转变，它们之间的界限正在被逐渐打破。交融共生的“大文旅”，能提供更多的可能性。

在南滨路开埠遗址公园的户外餐吧，消费者既能品尝到美食，也能在开放的环境中感受两江四岸壮美的夜景，更能体验重庆的开埠历史、移民文化；在江北区九街，潮牌店层出不穷，创意书店、文创潮牌、文化集市在这里很受欢迎。

不被局限，“五夜”总能带给你意料之外的惊喜。依托夜味、夜游、夜赏、夜玩、夜购而打造的“五夜”生活形态，点亮了重庆的新夜色。

从渝中区的“十八梯·山城巷”传统风貌区，到酉阳县的龚滩古镇；从在社交平台“出圈”的光环购物公园，到颇受年轻人欢迎的万象城、新光里、时代天街……重庆夜间经济的业态各具特点、各有魅力。

不固步自封，敢去流量池里分一杯羹。重庆夜间经济的红火，与政府的顶层设计、优化服务、创新意识密不可分。2020年，重庆发布了《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，近年来持续打造“不夜重庆”城市品牌，从城市建设、安全保障、宣传推广等多个方面助力夜间经济的发展。

▲南岸区南滨路夜市，市民正在品尝美食。记者 龙帆 摄/视觉重庆

市场趋势是，消费者对于夜间经济的需求在不断提档；现实难题却是，如何有效破解夜间经济发展的痛点、难点、堵点，成了一道摆在台面上的现实考题。

文旅消费集聚区的“大”与“小”如何统一。截至目前，在文旅部公布的345个国家级夜间文旅消费集聚区中，重庆上榜了15个。应看到，集聚区逐步成为文旅消费最活跃的区域、各地经济的新增长点。其“大”的作用，正在不断凸显。

而在需要做好“绣花活儿”的“小”方面，还存在不少令人尴尬的问题。业态单调、硬件老化、服务欠缺，游客抱着很高的期待值，体验到的却是同质化、低质化的产品。“太商业化了，没有想象中惊艳”“在外面看看就行了，里面没有任何特色”之类评价时常可见。

本地文化资源的“面子”和“里子”怎么平衡。如今，“国潮风”劲吹，以传统戏剧、民俗等为代表的非遗项目，引起消费市场的普遍关注。它们至少在“面子”上，走出了无人问津的困局。不过，这些文化资源是否真正嵌入了夜间经济的“里子”，还得打一个问号。

比如，在文博领域，与上海、浙江等地相比，重庆的“夜游博物馆”还没有形成常态化、规模化的文化产品。此外，在音乐节、话剧、电影展等夜间文化娱乐消费的活跃度上，重庆夜间经济的文化内涵还有进一步提升的空间。

夜间消费中“原住民”与“新流量”的矛盾怎样化解。夜间经济的发展需要与城市更新等同频共振，将便民、惠民、利民落到实处。这就要求在发展夜间经济的同时，要妥善处理好随之而来的环境污染、噪声扰民、交通拥堵等民生问题。

此前，包括紫薇路、山城巷等在内的网红街区，都曾出现过噪声扰民等问题。原住居民、商户、运营方、普通消费者的权益如何维护，不同利益主体之间的利益怎样协调，都牵涉城市精细化治理的大课题。

▲重庆大剧院户外广场，“国粹之美”·渝夜京韵江畔音乐会在精彩上演。记者 齐岚森 摄/视觉重庆

要推动夜间经济高质量发展，就是“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来”。

夜间经济的成色，也要能经得起现实的考验。如果居民收入不上升，夜间经济的扩容提质就难以成为现实。“增强消费能力”，需要各地方立足实际，切实提升居民收入特别是可支配收入，夯实服务性消费、休闲性消费的基石。

当前，重庆正在培育打造国际消费中心城市，要进一步提升城市的“国际范、巴渝味、烟火气”，“嘉陵江的晚风”还可以怎么吹？

感受城市治理的暖风。确保夜间经济平稳运营，势必要求城市投入较大的管理成本和服务力量。重庆要做好超大城市的高效能精细化治理，建立健全夜间经济协调推进机制，不断优化夜间公共交通服务，加强夜间经济风险防控工作。解决了后顾之忧，夜间消费自然会展现出它的强劲势能。

形成文化赋能的清风。坚持以文塑旅，以旅彰文。应持续重视文化对夜间经济的溢出效应，让文化建设与商业盈利有机结合在一起。深度挖掘重庆本地的巴渝文化、三峡文化、抗战文化等文化资源，培育文化演艺新场景、新业态，推出更多类似舞台剧《重庆·1949》、舞剧《杜甫》的爆款文化产品。

打造青春热血的新风。夜间经济是年轻人感受一座城市最好的窗口之一，对于城市吸引人才、留住人才、聚集人才，有着难以替代的作用。重庆要重视年轻人的消费趋势，以全市域青年发展型城市建设为契机，着力打造更符合“Z世代”群体“口味”的夜间经济产业链。

▲万州区天生城文旅街区，众多市民、游客前来休闲游玩。记者 龙帆 辛飞 摄/视觉重庆

培育区域联动的劲风。在渝中区体验完“母城”文化，顺道去江北区九街感受活力澎湃的新潮夜生活……不同夜间经济业态之间的互补互促，有助于拉动更多的消费。要使重庆夜间经济的辨识度更加凸显，在做好综合、聚集的同时，也要着力孵化爆款单品，构建一个资源共享、共生共融的夜间经济生态圈。

哪怕晚风微凉，也可以“吹出”热辣滚烫的夜间经济。

“不夜重庆”品牌到底有什么魅力？重庆的夜间经济还有哪些惊喜？不妨趁着暑假，来重庆亲身体验一番。

（重庆瞭望 郑钰潇）

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